Sinopsis

Buku Manajemen Brand Pariwisata dalam Ekosistem Digital: Teori, Strategi, dan Praktik menghadirkan pemahaman komprehensif tentang bagaimana merek pariwisata dibangun, dikelola, dan diperkuat di tengah transformasi digital yang pesat. Industri pariwisata tidak lagi sekadar menawarkan destinasi, tetapi menjual pengalaman, makna, dan identitas yang hidup dalam persepsi wisatawan. Buku ini mengupas konsep dasar brand, branding, dan brand equity dengan pendekatan akademik yang sistematis namun tetap komunikatif, sehingga mudah dipahami oleh mahasiswa, dosen, dan praktisi.

Pembahasan dalam buku ini menelusuri evolusi manajemen brand dari pendekatan konvensional menuju ekosistem digital yang kompleks dan dinamis. Berbagai konsep penting seperti destination branding, city dan place branding, brand identity, brand image, brand positioning, serta peran budaya lokal dalam pembentukan merek destinasi diuraikan secara mendalam. Buku ini juga menyoroti perubahan perilaku wisatawan di era digital, di mana keputusan perjalanan semakin dipengaruhi oleh media sosial, platform daring, dan pengalaman digital yang terintegrasi.

Keunggulan buku ini terletak pada penggabungan teori dan praktik. Konsep-konsep strategis seperti brand experience, brand engagement, brand storytelling digital, diferensiasi, dan konsistensi brand lintas platform dibahas dengan contoh kontekstual, khususnya dalam pengelolaan destinasi pariwisata Indonesia. Setiap pembahasan dilengkapi dengan latihan soal, studi kasus, dan refleksi strategis yang mendorong pembaca berpikir kritis dan aplikatif.

Secara keseluruhan, buku ini dirancang sebagai referensi utama dalam pengajaran dan pengembangan manajemen brand pariwisata berbasis digital. Dengan pendekatan yang relevan, aktual, dan berorientasi masa depan, buku ini diharapkan mampu menjadi panduan strategis dalam membangun merek destinasi yang kuat, autentik, dan berdaya saing global di tengah persaingan industri pariwisata yang semakin ketat.